IZZY — это сервис, который предоставляет услуги кикшеринга и краткосрочной аренды мопедов в странах Закавказья и Средней Азии, чтобы снизить транспортную нагрузку и пользование личными автомобилями за счет распространения самокатов и мопедов в любых, даже самых отдаленных районах городов.
Для клиента рынок средней Азии — новая территория, где аудитория уже знакома с подобными сервисами. Для успешного запуска важно не только отстроиться от конкурентов, но и учесть локальный контекст и культурные особенности флагманских для запуска сервиса регионов и протестировать гипотезы на локальной выборке.
Нам важно было создать фиджитал бренд: самокаты и мопеды сервиса должны быть заметны на улицах городов, а коммуникации — выделяться в диджитал среде. Мы стремились создать название, которое станет нарицательным, а в логотип внедрить знак, который будет использоваться как иконка приложения. Также перед нами стояла задача разработать маскота бренда.
Кикшеринг IZZY позиционируется как альтернатива такси или городскому транспорту, а не как развлечение. Самокаты всегда исправны и заряжены, так появилась идея использовать метафору энергии в айдентике. Энергия от молнии передает заряд на карту города, где возникает вспышка, как маркер парковок самокатов.
А еще мы создали маскота — это Тигр IZZY, он наследует дружелюбный и энергичный характер бренда. Маскот появляется в приложении, как игровой персонаж, мелькает хвостом и лапами в коммуникации, а полоски на его шкуре превратились в паттерн для мерча и в графику в фотостиле.